3/13 제로베이스 그래픽 디자인 스쿨 데일리 학습 노트

3/13 (목)

강의 요약

패키지 디자인

오리엔테이션-1

챕터 1. 패키지 디자인의 이해: 케이스 스터디 

패키지 디자인이란?

제품을 관리하는 총체적 과정

01.  패키지 디자인이란 제품을 담는 포장, 재질, 형태를 만들고 그래픽 요소를 통해 정보를 전달하며 디자인뿐만 아니라 기획, 마케팅, 진열까지 제품을 관리하는 총체적 과정을 포함함.

제품(브랜드)과 소비자가 가장 가까이 소통할 수 있는 매개체

01.  구매자의 손이 닿는, 제품과 직접적인 접촉이 발생하는 유일한 마케팅 채널! 소비자와 제품의 첫 대면이 이뤄지는 제품 패키지는 소비자에게 브랜드 또는 제품의 좋은 이미지, 호감(매력)을 불러 일으켜야 함. -이러한 호감은 소비자들의 만족스러운 제품 사용 경험으로 이어져 제품의 선호도를 높이고 브랜드 가치 형성

*패키지 디자인이 매력적인가? 그렇다면 제품이 사용자와 잘 어울리는 지?

패키지 디자인이 판매장소에서 어떤 소비자와 마주하는지, 소비자에게 디자인이 큰 매력으로 다가가는지?

 

패키지 디자인: 패키지- 패키지 필수 기능- 디자인- 마케팅적인 접근- 소비자

 

케이스 스터디 01

스튜디오 풀풀 예시_ 남대문 커피의 숭례문 드립백 패키지 디자인

제품 패키지 디자인 시, 해당 제품의 속성 분석 및 파악하기

메인키워드: #숭례문 #한국적인 #맛

-       위의 메인 키워드 세가지를 기준으로 브레인 스토밍

#대상에 대한 스터디 이후, 디자인 기획에서 중점적으로 표현 해야 할 방향성이 정해졌다면, 생각을 도식화해서 정리해야함: 브레인 스토밍(마인드맵)

 

#브레인 스토밍 시, 상위 요소인 메인 키워드에서 하위 키워드로 정리

디자인 컨셉 구체화 :이미지화 하기 - 브랜드 분석과 기획 키워드 바탕으로 컨셉을 더 단단하게 만드는 과정

Ex) 남대문에서 시작된 남대문 커피의 브랜드 아이덴티티와 각 원두의 특징을 살려 아름다운 숭례문 그 자체를 담백하게 담아내며, 한국적이지만 현대적인 해석이 더해진 그래픽 모티프를 개발

블렌딩에 맞게 나누어 숭례문의 형태적 특징과 원두의 맛에 맞춰 각 드립백의 그래픽 모티프로 그래픽화함

컬러: 오방색 중 ‘ 흑색’ (기와색), 패턴 강조, 모던 강조의 ‘지백색’/ 검정, 흰색이 아닌 브랜드 컬러에 이름을 넣는 것도 굉장히 중요한 과정

 

패키지 도면에 제품을 레이어링

패키지 요소들: 브랜드 제품명, 제품 그래픽, 제품명 요소, 

드립백 제품명, 브랜드 로고 (다중)

 

단가 고려하면서, 실물 패키지의 종이 선정 부분이나, 타재질 선정에도 고민

 

 

케이스 스터디 02

디자이너: 루카스 콘도로스

그리스 아테네에 위치한 작은 식료품점, 무화과 가게(fig shop) 이 브랜드의 탄생은 하루의 첫 끼에 대한 사랑에서 시작되었으며, 우리에게 아침 식사는 단순한 식사 그 이상이라는 컨셉으로 시작됨. 아침식사에 필요한 빈티지 도자기와 무화과로 만든 음식, 씨리얼, 빵, 버터 등을 판매

Fig shop 의 너트 버터 패키지 디자인

프로젝트

Fig shop 의 너트 버터 포장

Design brief

아몬드, 피스타치오, 캐슈, 헤이즐넛, 참깨만으로 만든 100% 견과류 버터의 순수함을 보여줍니다. 확장 가능하며 직관적인 디자인을 위한 저예산 솔루션을 설계하십시오. 

 

#100% 견과류 #확장 디자인 #직관적

-재료 그 자체의 이미지 (대부분의 식료품 디자인은 식료품 이미지를 그대로 사용하는 경우 다반사)

강한 대비와 재료의 형태를 이용한 아이코닉한 패턴은 브랜드의 이미지와 제품 자체의 다양한 맛을 단순 명료하게 표현함

생각 정리

콘텐츠 디자인 강의를 끝내고, 패키지 디자인 직무 강의로 넘어오게 되었는데, 개인적으로는 패키지 쪽에 좀 더 흥미를 느끼는 요소들이 있는 것 같다. 패션 디자인을 했을 때 처럼 레퍼런스 리서치를 하고, 대상을 재해석해서 나만의 시각으로 대상을 디자인화 했을 때, 그리고 그래픽적인 요소들을 다시 실제 패키지로서 현실에 존재하게 했을 때의 과정이 흥미로웠고, 패션디자인에서는 리서치 해야하는 아이디어나 대상에 제한이 없어서 공부할 때 고생을 했었다면, 패키지 디자인의 경우에는 내가 리서치 해야하는 브랜드 본질이나, 이미지등이 정해져 있기 때문에, 좀 더 효율적이게 리서치를 진행 할 수 있을 것 같다는 생각이 들었다.